供稿：马宝龙 摄影、编辑：高超

        2012年5月29日管理与经济学院举行了学术午餐会，市场营销系马宝龙副教授为大家做了"基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业竞争结构分析 --以家用轿车行业为例"的报告，午餐会由市场营销系主任倪跃峰老师主持，管理与经济学院教师、博士后及研究生20多人参会。
 

        在报告中，马宝龙副教授首先系统介绍了品牌资产的概念及传统测量方法，并重点介绍了基于顾客感知的品牌资产测量模型及量表的开发过程，然后，介绍了该测量模型及方法在汽车行业的实证分析及各主要汽车品牌的品牌资产指数计算的过程，并利用品牌资产价值图详细分析了北京市场汽车行业的品牌竞争结构及各品牌的竞争优势；会后与会教师就实证研究中经常遇到的量表开发、数据收集及模型测算等问题与马宝龙副教授进行了广泛的讨论与交流。

（审核：颜志军）